“Hay consumidores que quieren cuidarse pero no quieren abandonar su marca”
Esther Morilla, Directora de Marketing de The Coca-Cola Company Iberia, explica la estrategia de marca que lanzaron el pasado año para unificar todas sus marcas en una única pero con varias versiones.
Os dejo el vídeo que grabé de su ponencia desde la jornada Hoy Es Marketing organizada por ESIC para que veáis el por qué, cómo se lanza y cómo España es país pionero en incluir este cambio en el mercado. ¡Espero que os guste!
Pero aquí no queda todo, hace unos días Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, ha anunciado en México el siguiente paso para este concepto de marca único (Leer nota de prensa):
“Packaging is our most visible and valuable asset, The Coca-Cola Red Disc has become a signature element of the brand, synonymous with great taste, uplift and refreshment. By applying it to our packaging in such a bold way, we are taking the next step towards full adoption of the “One Brand” strategy, uniting the Coca-Colafamily under one visual identity and making it even easier for consumers to choose their Coca-Cola with or without calories, with or without caffeine.”
En España la marca Coca Cola se identifica con el rojo en general, no con un gran punto rojo, aunque sabemos a qué punto se refiere:
