Diseñadores de prestigio con IKEA

 

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IKEA acaba de lanzar -el 18 de marzo- una nueva colección limitada en colaboración con la diseñadora de moda masculina Katie Eary. En esta colección llamada GILTIG, los diseños son muy rompedores y llamativos, y así lo es también su comunicación.

Estrategia de Marketing

Forma parte de una estrategia que la marca sueca puso en marcha hace varios años; según el director de diseño de la marca Marcus Engman…

…las asociaciones con algunos de los talentos más destacados del panorama internacional ayudan a la firma a “evolucionar, ser interesantes y crear buen diseño al alcance de todas las personas” por medio de proyectos inspiradores

(Fuente: moovemag.com)

Es una estrategia a largo plazo perfecta para incluir novedades en el catálogo, interesar a los clientes y posicionar a la marca. Por supuesto que conlleva mucho trabajo, inversión e innovación. En la web de IKEA hay una sección que expresa la visión de la compañía al respecto y muestra las diferentes colecciones que crea.

En los productos que han llegado a las tiendas la semana pasada, las piezas están llenas de colores, gatos, peces, ojos y estampados de animales; son muebles y menaje del hogar que te gustaría tener en casa porque la alegran y hacen especial. En este sentido, para mí guarda un estrecho símil con la tienda A Loja do Gato Prieto (aunque el estilo difiere mucho), pues son diseños muy especiales con seres vivos reflejados en ellos. Además, los gatos están tan de moda últimamente que son casi un valor seguro para muchos productos.

Por otro lado, el nombre de la colección, GILTIG, se parece mucho GUILTY, “culpable” en inglés. Llamadme loca, pero puede que no sea coincidencia que las piezas estén compuestas por peces y gatitos 🙂

Comunicación

Lo que más me gusta es que IKEA cada vez comunica mejor sus productos y novedades, está aprendiéndolo e incluyendo en su identidad corporativa y trabajadores poco a poco.

La campaña se compone de los siguientes materiales (podéis ver las creatividades al final del post):

  • Email Marketing a socios de Ikea Family. Llamativo aunque demasiado largo.
  • Landing/sección especial en la web con:
  • Vídeo para viralizar (no está traducido a español, esto es un problema para nuestro mercado)
  • Información más detallada sobre la colección
  • Muchas fotos para ponernos los dientes largos
  • Sin embargo, falta un call to action claro que dirija a la sección de compra, el usuario tendrá que buscar los productos para comprarlos…pero no están. Es posible que solo se encuentren en tienda, y la web debería especificarlo.

Creatividad del Emailing y la Landing

 

Vídeo (Katie os enamorará)

Más información

Si estás interesado en ver en detalle colaboraciones anteriores con diseñadores, además de la web de Ikea, he localizado buenas reseñas sobre las siguientes:

  • Diseñadores internacionales de mobiliario Tomás Alonso, Matali Crasset y Matias Hahn. Leer más.
  • ArtRebels, grupo creativo de Copenhague. Leer más.
  • Ilse Crawford, diseñadora de mobiliario. Leer más.

 

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One thought on “Diseñadores de prestigio con IKEA

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