Las marcas y la Super Bowl

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We are social, una importante agencia en la que trabaje en mis inicios, ha publicado un post muy interesante sobre la gran lucha de las marcas por hacerse un hueco entre los consumidores de eventos deportivos. Podéis leerlo aquí.

Sports brands and non-sports brands, sponsors and non-sponsors, are all united by one challenge at the Super Bowl and the other major sports events: their ability to play a natural, engaging and successful role in sporting conversation will defined not by their last-minute plans but by their long-term work in building a connection and a community with which to engage.
The answer is long-term and it’s likely to be expensive. It’s a matter of years, not weeks or days, and it’s critical to a measurably successful and meaningful social media campaign.

A grandes rasgos, dice que las marcas invierten millones de dólares durante años en publicidad para sponsorizar partidos, lo cual no garantiza que el consumidor hable de ellas o las vincule con el deporte. Se necesita crear lazos, engagement.

Se trata de una cuestión social: el fútbol se comparte bebiendo cerveza, el cine comiendo palomitas, y en las discotecas tomas gyntonic (no tinto de verano). Esto quiere decir que para que hablen de tu marca en un evento deportivo se debe de haber realizado un duro trabajo durante largos años para conseguir que los usuarios vinculen tu producto a sus costumbres sociales cuando participen en ese deporte.

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