Calvo: Que summun que tum

La marca de atún claro Calvo ha lanzado este verano nueva campaña. La característica principal es la letra de la canción que cantan todas las personas que intervienen en el proceso de comerciacización del producto.


Las palabras no guardan ningún sentido ni relación aparente. Se trata de la letra de una canción de Chimo Bayo, como bien ha dicho Sasi, que por semenjanza fónica recuerda a la palabra “atún”. Recurriendo a los preciados conocimientos semióticos del curso pasado, podemos decir que se trata de la textualización de un producto cultural que ya existía (el anuncio recurre a la antigua canción). Recurriendo a la teoría de la publicidad y cultura de masas, de este modo se referencia a algo conocido por la masa haciendo que los espectadores del anuncio se sientan identificados con los personajes del spot. De igual manera, se identifican con ellos todos los pescadores y trabajadores que trabajan la comercialización del atún.
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