El Blog de Marketing de Eva García Lozano

¡Ha nacido un nuevo concepto de agencia de publicidad! Sé que es poco original, pero me remito a copiar la información que he encontrado en otras páginas sobre este nuevo concepto llamado BOB (porque en todas dicen lo mismo). Es una información del 9 de febrero de 2007. Así pues…

Pero lo que quiero destacar de este nacimiento es la lista de rasgos que distinguen la publicidad clásica de la nueva publicidad, y la lista con los 7 pilares de la nueva publicidad, listas de «mandamientos” de esta nueva agencia:

Publicidad Clásica vs. Nueva Publicidad:

– La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
– La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.

– La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
– La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.

– La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
– La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.

– El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.

– La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
– La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.

– La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.

– El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
– El consumidor acude a la Nueva Publicidad.

Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.

Fuente de información: http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/02/bob_agencia_de_.html